Volume 4 : N° 2, avril 2007
RECHERCHE ORIGINALE
Une méthode pratique et rentable de recrutement de participants aux programmes favorisant l'acquisition de comportements alimentaires sains
Paul W. McDonald, PhD
Référence suggérée pour cet article : McDonald PW. Une méthode pratique et rentable de recrutement de participants aux programmes favorisant l'acquisition de comportements alimentaires sains. Prev Chronic Dis [publication en série en ligne] avril 2007 [date de la référence]. Disponible sur Internet : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2007/
apr/06_0041_fr.htm.
ÉVALUÉ PAR LES PAIRS
Résumé
Introduction
L'impact sur la population de programmes favorisant l'acquisition de comportements alimentaires sains est limité par le nombre d'individus qui y prennent part. La plupart des chercheurs et professionnels de la santé publique s'appuient sur les campagnes payantes dans les médias, lesquelles peuvent se révéler onéreuses, sur les annonces des services publics et sur le
recrutement parmi la patientèle de consultations ou cabinets médicaux, dont la portée peut être restreinte. Rares sont les études qui contribuent à faciliter le choix de stratégies de promotion des programmes favorisant l'adoption d'habitudes alimentaires saines qui soient à la fois de grande ampleur et économiques. Cette étude a pour objectifs
1) de déterminer si la publicité dans la presse écrite est une méthode efficace et rentable de recrutement de participants à ce type de programme nutritionnel et 2) de déterminer si la segmentation des messages en fonction du stade de changement, selon le modèle transthéorique (MTT), faciliterait le recrutement de volontaires, quel que soit leur degré
de motivation pour modifier leurs habitudes alimentaires.
Méthodes
En 1997, trois annonces correspondant aux différents stades de changement ont été publiées, chacune pendant 5 jours dans un journal canadien tirant chaque jour à 75 000 exemplaires.
Résultats
Ont répondu à ces annonces dans la presse 282 sujets éligibles, pour un coût de 1,11 CAD (0,72 USD) par recrutement. Un tel coût soutient favorablement la comparaison avec le ratio coût/efficacité des campagnes payantes dans les médias ou de courrier personnalisé et autres techniques promotionnelles classiques. Il est apparu une corrélation entre
le type de message et le stade de changement de l'enquêté, corrélation semblant indiquer que les efforts d'adaptation des messages aux différents segments de la population étaient couronnés de succès.
Discussion
Les annonces classées s'avèrent être une méthode extrêmement rentable de recrutement d'un large éventail de participants à des programmes favorisant l'acquisition de comportements alimentaires sains, ainsi qu'aux études nutritionnelles.
