第 2 卷第 2 期，2005 年 4 月
專題
原文出處：第 19 屆全美慢性疾病預防與控制會議論文摘要
VERB™ 運動：把全國運動的觸角伸向民族多元化群體
Rosemary Bretthauer-Mueller, Heidi Melancon
建議在引用本文時注明下列出處：由 Bretthauer-Mueller R , Melancon H.
所著的《VERB™運動：把全國運動的觸角伸向民族多元化群體》[摘要]。2005 年 4 月 [引用日期]
刊載於《慢性疾病預防》[網上期刊]。可從下面網址獲取：http://www.cdc.gov/pcd/
issues/2005/
apr/04_0142h_zht.htm。
經同行評審
背景領域：通信和技術
疾病控制與預防中心的“VERB，這是你該做的運動”的目標是增加並保持少年兒童或者 9 至 13 歲孩子的體育運動。
VERB™
是一項在多民族地區進行的全國性社會營銷運動，它涉及到全國的所有少年兒童，告訴他們去運動。為了確定該運動能觸及到多元文化群體的所有部分。CDC與四
個多元文化的廣告或市場開發部門合作，通過適當渠道利用與文化相關的資訊和行為來補充與配合一般市場通信。這項運動擴展到邀請美國原住民、非裔美國人、亞
裔美國人，西班牙/拉丁裔人少年兒童來參加VERB運動。這些與文化和語言相關的努力還有助於彌合一般市場在通信渠道方面固有的差距。而這些差距除了那些
會觸及到家長及其他成年影響者之外還會觸及到孩子們。這種VERB的實施會擴大運動資訊、範圍、影響和效果。
為了觸及到各族裔群體，這四個多元文化機構制定了一套綜合性營銷售方案，其中包括電視、廣播、戶外活動和印刷廣告；校內推廣；病毒式營銷；各項活動
及公關等。就像VERB運動標準一樣，這些產品的開發是以廣泛的構成和資訊測試研究為基礎的。這些與文化相關的產品也深深植根於VERB的品牌戰略來維持
與一般市場努力構成的協同作用，這種協同作用對一個無懈可擊的運動來說是至關重要。
本運動的全國性縱向評估表明63％的非裔美國少年兒童和70％的西班牙/拉丁裔少年兒童都知道VERB品牌，超過了本運動50％認知率的目標。對居
住在洛杉磯地區的亞裔家長還做過一項以亞洲語言進行的問卷調查，其結果表明被調查的家長比其他族裔群體的家長更瞭解VERB品牌。
作者聯繫方式：Rosemary Bretthauer-Mueller，VERB
合作團隊負責人，疾病控制與預防中心，國家慢性疾病預防與健康促進中心，青少年和學校健康部。地址：VERB Partnership Team Leader, Centers for Disease Control and Prevention, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Division of Adolescent and School Health, 4770 Buford Hwy NE, Mail Stop K-85, Atlanta, GA 30341, United States。電話：770-488-6289。電郵：RBretthauer-Mueller@cdc.gov。
