Volumen 4: nº 2, abril 2007
INVESTIGACIÓN ORIGINAL
Un método práctico y rentable para reclutar personas para los programas que fomentan hábitos alimenticios saludables
Paul W. McDonald, PhD
Citas sugeridas para este artículo: McDonald PW. Un método práctico y rentable para reclutar personas para los programas que fomentan hábitos alimenticios saludables. Prev Chronic Dis [serie publicada on-line]
abril 2007 [fecha de la cita]. Disponible en: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2007/
apr/06_0041_es.htm.
REVISIÓN PARITARIA
Resumen
Introducción
El impacto poblacional de los programas diseñados para fomentar hábitos alimenticios saludables se ve limitado por la cantidad de personas que participan en los mismos. La mayoría de los proveedores y los investigadores de la salud pública dependen de medios masivos de comunicación privados, los cuales pueden ser costosos, de anuncios de servicio público, o del
reclutamiento en las clínicas, cuyo alcance puede ser muy limitado. Hay pocos estudios que ayudan a seleccionar estrategias de gran alcance y de bajo costo para promover los programas de alimentación saludable. El objetivo de este estudio era 1) determinar si la publicidad en periódicos clasificados es un método efectivo y eficiente para lograr la participación en un
programa de alimentación saludable y 2) determinar si la segmentación de los mensajes por etapa transteórica de cambio ayudaría a que las personas se involucren en todos los niveles de motivación para modificar sus hábitos alimenticios.
Métodos
En 1997, en un periódico canadiense con una circulación diaria de 75.000 ejemplares, se publicaron durante 5 días tres anuncios que correspondían a diferentes etapas de cambio.
Resultados
Respondieron a los anuncios 282 personas elegibles, con un costo de $ Can 1,11 (USD 0,72) por persona reclutada, por lo que resulta más rentable que los medios de comunicación masiva, el envío de correo directo y otros métodos comunes de promoción.El tipo de mensaje guardaba relación con la etapa de cambio en la que se encontraba el participante, correlación que
sugería el éxito de los intentos por enviar mensajes diferentes a los diferentes segmentos del público.
Discusión
Los avisos clasificados parecerían ser un método muy rentable para lograr que una amplia gama de individuos participe en los programas y en las investigaciones sobre alimentación saludable.
