Volume 3 : N° 3, juillet 2006
RECHERCHE ORIGINALE
BC Walks : Reproduction d’une campagne d’activité physique au niveau de la collectivité toute entière
Bill Reger-Nash, EdD, Patricia Fell, RN, MS, ANP, Deborah Spicer, RD, MPH, Brian D. Fisher, BD, PhD, Linda Cooper, MSW, LCSW, Tien Chey, MAppStat, Adrian Bauman, MD, PhD
Référence suggérée pour cet article : Reger-Nash B, Fell P, Spicer D, Fisher BD, Cooper L, Chey T, et al. BC Walks : reproduction d’une campagne d’activité physique au niveau de la collectivité toute entière. Prev Chronic Dis [publication en série en ligne]
juillet 2006 [date de la référence].
Disponible sur Internet : URL : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2006/
jul/05_0138_fr.htm.
ÉVALUÉ PAR LES PAIRS
Résumé
Introduction
Les individus qui n’entreprennent pas les quantités d’activité physique d’intensité modérée recommandées sont considérés comme insuffisamment actifs et exposés à un risque plus élevé de maladie chronique. Des stratégies de marketing social peuvent promouvoir des modifications positives des niveaux
d’activité physique chez les individus insuffisamment actifs.
Méthodes
Une conception quasi-expérimentale a été utilisée pour déterminer si les résultats d’une précédente campagne de marketing social pour l’activité physique au niveau de la collectivité entière conduite à Wheeling, en Virginie-Occidentale (31 420 habitants) pouvait être reproduite dans la collectivité plus importante
de Broome County, dans l’État de New York (200 536 habitants). BC Walks (Broome County marche) a donc fait la promotion d’au moins 30 minutes de marche quotidienne d’intensité modérée auprès des résidents de Broome County âgés de 40 à 65 ans insuffisamment actifs. Les activités de promotion ont compris des publicités
payées, des relations publiques et des activités de santé communautaires. L’impact a été déterminé par des enquêtes de cohorte téléphoniques par composition aléatoire de numéros préintervention et postintervention dans les comtés d’intervention et témoins. Nous avons évalué la démographie, le
comportement de marche, l’activité physique modérée et vigoureuse, et la sensibilisation à la campagne.
Résultats
La campagne de publicité payée a inclus 4 835 points d’exposition bruts en télévision et 3 245 en radio ainsi que 10 quarts de page dans la presse quotidienne. Les relations publiques avec les médias ont entraîné 28 reportages télévisés, 5 reportages radiophoniques, 10 dans le journal et 125 promotions aux journaux télévisés.
L’exposition à la campagne a été rapportée par 78 % des répondants à l’enquête de Broome County. Seize pour cent des participants de Broome County sont passés de non actifs à marcheurs actifs ; 11 % sont passés de non actifs à marcheurs actifs dans le comté témoin (rapport de cote ajusté, 1,71 ; intervalle de
confiance à 95 %, 0,99–2,95). Quarante-sept pour cent des répondants de Broome County ont rapporté toute augmentation de leur durée totale de marche hebdomadaire, contre 36 % pour le comté témoin (rapport de cote ajusté, 1,66 ; intervalle de confiance à 95 %, 1,14–2,44).
Conclusion
La campagne BC Walks a reproduit l’initiative précédente Wheeling Walks, cependant, les augmentations dans les habitudes de marche ont été inférieures par rapport à celles de la campagne BC Walks.
