Volumen 2: Edición Especial, noviembre 2005
INVESTIGACIÓN ORIGINAL
El uso de anuncios radiofónicos pagos destinados al fomento de la actividad física en los preadolescentes de Arkansas
Appathurai Balamurugan, MD, MPH, Ernest J. Oakleaf, PhD, David Rath, MA, RD, LD
Citas sugeridas para este artículo: Balamurugan A, Oakleaf EJ, Rath D. El uso de anuncios radiofónicos pagos para la promoción de la actividad física en los preadolescentes de Arkansas. Prev Chronic Dis [serie publicada on-line]
noviembre 2005 [fecha de la cita]. Disponible en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
nov/05_0071_es.htm.
REVISIÓN PARITARIA
Resumen
Introducción
El nivel de actividad física en los niños da lugar a un grado de preocupación creciente en el ámbito de la salud pública. La evidencia demuestra que muchos niños entre las edades de 9 y 13 años (preadolescentes) no participan en ninguna actividad física organizada durante los horarios extraescolares, y que algunos de ellos no realizan ninguna actividad
física durante sus momentos de ocio. La inactividad física se ve asociada con una multitud de enfermedades crónicas como la diabetes y las enfermedades cardiovasculares. Los anuncios pagos en los medios de comunicación han representado un método eficaz para la promoción de la actividad física.
Métodos
A partir del 10 de marzo de 2003 y hasta el 29 de junio de 2003 inclusive transmitimos anuncios de radio en seis zonas metropolitanas de envergadura en Arkansas para fomentar la actividad física en los preadolescentes. En septiembre de 2003 efectuamos una encuesta telefónica entre 295 preadolescentes de Arkansas para evaluar su exposición a los anuncios y el impacto de los mismos
en su intención de participar en actividades físicas. En esa misma encuesta telefónica, también hicimos algunas preguntas acerca del nivel de actividad física de los encuestados. Los datos se ponderaron para que los resultados fueran representativos de las zonas encuestadas. El análisis estadístico se realizó por medio de SPSS, versión 11.5 (SPSS Inc,
Chicago, Ill).
Resultados
El 56,4% (95% de intervalo de confianza [IC], 50,7%–62,1%) de los preadolescentes encuestados informaron haber escuchado los anuncios en la radio. De los preadolescentes que habían escuchado los mensajes de los anuncios, el 76,1% (IC 95%, 69,4%–82,8%) dijo que a causa de los mensajes era más probable que realizaran actividades físicas. Entre los preadolescentes más
jóvenes (de entre 9 y 10 años de edad) se dio una menor probabilidad de haber escuchado los anuncios que entre los mayores (de entre 11 y 13 años de edad). Sin embargo, las respuestas de los preadolescentes más jóvenes demostraron que sería más probable que ellos desearan realizar actividades físicas que los mayores (razón de posibilidades [OR] = 6,89,
P = 0,003). De los preadolescentes encuestados, 74,9% (95% IC, 70,0%-79,8%) informaron que participaban en actividades deportivas patrocinadas fuera del ámbito escolar, y 45,3% (IC 95%, 39,6%–51,0%) participaban en deportes patrocinados por sus escuelas.
Conclusión
El uso de anuncios radiofónicos pagos podría ser un método eficaz para la promoción de la actividad física en preadolescentes. Sería necesario efectuar evaluaciones más rigurosas del impacto de los avisos pagos en los medios de comunicación pública en los preadolescentes, usando muestras más amplias y mercados adicionales de los medios de
comunicación. En el futuro, los esfuerzos destinados al fomento de la actividad física deberían concentrarse en alentar la participación en deportes patrocinados por el ámbito escolar y en la creación de ambientes comunitarios que favorezcan la actividad física.
