Volume 4 :
n° 2, avril 2007
RECHERCHE ORIGINALE
Perception par l'adulte jeune des mises en garde anti-tabac imprimés sur les paquets de cigarettes aux États-Unis et au Canada
Michelle O'Hegarty, PhD, Linda L. Pederson, PhD, Gayane Yenokyan, MD, MPH, David Nelson, MD, MPH, Pascale Wortley, MD, MPH
Référence suggérée pour cet article : O’Hegarty M, Pederson LL, Yenokyan G, Nelson D, Wortley P. Perception par l'adulte jeune des mises en garde anti-tabac imprimés sur les paquets de cigarettes aux États-Unis et au Canada. Prev Chronic Dis [publication en série en ligne] avril 2007 [date de la référence].
Disponible sur Internet : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2007/
apr/06_0024_fr.htm.
ÉVALUÉ PAR LES PAIRS
Résumé
Introduction
Au cours des deux dernières décennies, les mises en garde imprimées sur les paquets de cigarettes uniquement au format « texte » aux États-Unis n'ont guère évolué. Parallèlement, d'autres pays affichaient sur ces paquets des mises en garde graphiques grand format. Cette étude avait pour objectif d'évaluer aux États-Unis les
réactions des adultes jeunes de 18 à 24 ans, fumeurs et non fumeurs, aux mises en garde aux formats texte et graphique figurant sur les paquets de cigarettes canadiens. L'étude s'est attachée à déterminer la perception des mises en garde canadiennes par cette population et l'impact potentiel de celles‑ci sur le tabagisme, tout en demandant aux participants de
suggérer les modifications qu'il leur semble nécessaire d'apporter pour garantir le potentiel de dissuasion du tabagisme et d'incitation à l'arrêt du tabac de cet étiquetage aux États-Unis.
Méthodes
Au cours des mois de janvier et février 2002, 11 focus groups [N. d. T. : focus group = méthode de recherche consistant en des discussions de groupe portant sur des sujets précis. Il s'agit d'enquêtes qualitatives menées selon une technique empruntée au marketing] constitués de 54 fumeurs et 41 non fumeurs ont été réunis dans la
zone urbaine de Detroit. Étaient considérés comme fumeurs actifs les individus ayant fumé une cigarette au cours des 30 derniers jours. Les participants ont été interrogés sur la connaissance et la perception qu'ils avaient des mises en garde contre le tabagisme figurant jusqu'alors sur les paquets de cigarettes en vente aux États-Unis, ainsi que sur les
sentiments suscités par leurs équivalents canadiens.
Analyse
Afin d'identifier et de clarifier les thèmes et domaines évoqués lors des discussions menées dans le cadre des focus groups et de comparer les résultats entre les différents groupes, il a été procédé à une analyse du contenu des transcriptions de toutes ces discussions et à l'établissement d'un index des termes
utilisés.
Résultats
Les participants aux focus groups ont souligné la plus grande visibilité et la supériorité du contenu informatif des mises en garde canadiennes par rapport à l'étiquetage des paquets de cigarettes en vigueur aux États-Unis. Les messages, perçus comme pertinents pour les fumeurs, ont été jugés efficaces. Il semble que la nature et le
degré de la réaction des participants aux mises en garde soient indépendants du niveau d'instruction de ces derniers, toutefois il est apparu certaines différences quant aux réactions face aux mises en garde contenant des messages s'adressant plus particulièrement à l'un des deux sexes.
Discussion
Les mises en garde affichées sur les paquets de cigarettes sont l'une des armes de la lutte globale contre le tabagisme et de l'incitation à l'arrêt du tabac. Aux États-Unis, le programme de lutte antitabac mené dans le cadre des interventions de santé publique nécessite un passage au stade supérieur des messages de mise en garde imprimés sur les
paquets de cigarettes.
