Volumen 3: Nº 3, julio 2006
INVESTIGACIÓN ORIGINAL
Caminatas en el Condado de Broome (BC Walks):
réplica de una campaña de actividad física para toda la comunidad
Bill Reger-Nash, EdD, Patricia Fell, RN, MS, ANP, Deborah Spicer, RD, MPH, Brian D. Fisher, BD, PhD, Linda Cooper, MSW, LCSW, Tien Chey, MAppStat, Adrian Bauman, MD, PhD
Citas sugeridas para este artículo: Reger-Nash B, Fell P, Spicer D, Fisher BD, Cooper L, Chey T, et al. Caminatas en el Condado de Broome (BC Walks): Réplica de una campaña de actividad física para toda la comunidad Prev Chronic Dis [serie publicada on-line] julio 2006 [fecha de la cita]. Disponible en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2006/
jul/05_0138_es.htm.
REVISIÓN PARITARIA
Resumen
Introducción
Se considera que las personas que no hacen las cantidades recomendadas de actividad física moderada o intensa no son suficientemente activas y tienen un mayor riesgo de padecer enfermedades crónicas. Las estrategias de marketing social pueden promover cambios positivos en los niveles de actividad física de las personas que no se ejercitan lo suficiente.
Métodos
Para determinar si los resultados de una campaña de marketing social para fomentar la actividad física en toda la comunidad, realizada anteriormente en Wheeling, Virginia Occidental (con una población de 31.420) podrían replicarse en una comunidad más grande, como la del condado de Broome, Nueva York (con una población de 200.536) se utilizó un diseño
cuasi-experimental. El programa BC Walks promovió caminatas de 30 minutos o más a ritmo moderado entre residentes del condado de Broome, Nueva York, de 40 a 65 años, que no se ejercitaban lo suficiente. Las actividades de promoción incluían publicidad paga, relaciones con los medios y actividades de salud comunitaria. Se determinó el impacto de la
intervención a través de un estudio de cohorte en el que se utilizaron encuestas telefónicas por marcación al azar realizadas antes y después de la intervención, y se comparó con los resultados obtenidos en otros condados. Evaluamos los aspectos demográficos, la conducta al caminar, el grado de actividad física moderada o enérgica y el grado de
concientización de la campaña.
Resultados
La publicidad paga alcanzó 4835 puntos de rating totales en televisión, 3245 puntos en radio, y también se publicaron 10 avisos de un cuarto de página en periódicos. Las relaciones con los medios informativos resultaron en 28 reportajes en televisión, 5 reportajes en radio, 10 artículos en periódicos y 125 notas informativas en televisión. El 78% de
los encuestados del condado de Broome informaron haber estado expuestos a la campaña. El 16% de los participantes del condado de Broome pasaron de no tener actividad a ser caminantes activos; en el condado de comparación, el 11% pasó de no tener actividad a ser caminantes activos (razón de posibilidades ajustada 1,71; intervalo de confianza 95%, 0,99-2,95). El 47% de los
encuestados del condado de Broome afirmó caminar más tiempo por semana, comparado con el 36% del condado de comparación (razón de posibilidades ajustada 1,66; intervalo de confianza 95%, 1,14-2,44).
Conclusión
La campaña BC Walks replicó la iniciativa anterior Wheeling Walks (Caminando en Wheeling), si bien en la campaña del Condado de Broome las caminatas aumentaron menos.
