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第 2 卷特刊，2005 年 11 月
原创研究
利用付费无线电广告促进阿肯色州的少年体育活动
Appathurai Balamurugan, MD, MPH, Ernest J. Oakleaf, PhD, David Rath, MA, RD, LD
建议在引用本文时注明下列出处：由Balamurugan A, Oakleaf EJ, Rath D.
所著的《利用付费无线电广告促进阿肯色州的青少年体育活动》 [摘要]。2005 年 1 1 月 [引用日期]
刊载于《慢性疾病预防》[网上期刊]。可从下面网址获取：http://www.cdc.gov/pcd/
issues/2005/
nov/05_0071_zhs.htm。
经同行评审
摘要
简介
儿童的体育活动量正在日益引起关注。有证据表明，许多年龄为 9 到 13
岁的儿童（少年）在非上学时间不参加任何有组织的体育活动，有些在自由时间不参加任何体育活动。缺乏体育活动与多种慢性病相关，例如糖尿病和心血管疾病。付费媒体广告已经成为促进体育活动的一种有效方法。
方法
从 2003 年 3 月 10 日到 2003 年 6 月 29
日，我们在阿肯色州的六个主要城市地区播放了付费无线电广告，以促进少年的体育活动。在 2003 年 9
月，我们通过电话调查了 295
名阿肯色州少年，以便评估其收听广告以及广告对其参加体育活动的意向所产生的影响。在这次电话调查中，我们还询问了有关回答者体育活动量的问题。数据经过加权处理，因而结果对于所调查的地区具有代表性。统计分析使用SPSS
11.5版（伊利诺州芝加哥 SPSS Inc.）进行。
结果
在接受调查的少年中，有 56.4%（95% 置信区间[CI]，50.7%-62.1%）表示听到过无线电广告。在听到过广告信息的少年中有 76.1%（95%
CI，69.4%-82.8%）表示该信息使其更有可能参加体育活动。与年龄较大的少年（11 到 13 岁）相比，年龄较小的少年（9 到 10
岁）听到过广告的可能性更小。然而，广告更有可能使年龄较小的少年比年龄较大的少年更希望参加体育活动（比值比[OR]＝6.89，
P＝.003）。在接受调查的少年中有 74.9%（95% CI，70.0%-79.8%）表示其参加了非学校主办的体育运动，有 45.3%（95% CI,
39.6%-51.0%）参加了学校主办的体育运动。
结论
付费媒体广告可以成为促进少年体育活动的一种有效方式。需要通过更大的样本和额外的媒体市场对付费媒体广告在少年中的影响进行更加严格的评估。将来的体育活动促进工作应将精力集中在鼓励参加学校主办的体育运动以及创造有助于体育活动的社区环境方面。
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